市值蒸发超百亿,斗鱼虎牙吃完游戏直播的老本

  
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  文/陈妍

  来源/锌财经(ID:xincaijing)

  虎牙、斗鱼还是亏了。

  近日,虎牙、斗鱼相继发布了2022NiánQ2财报。数JùBù太好看,两家游戏直播平台都Xiàn入发展的瓶颈期。财报显示,虎牙2022年第èrJì度总营Shōu22.75亿元,同比下降23.1%;净亏损1940万元。这是去年第四季度由盈转亏后,连续三个Jì度出现亏损。

  斗鱼今年第二季Duó净收入18.33亿元,同比下降21.6%;在大力缩减开支后,净亏损仍达到3880万元,而此时斗鱼已经连续亏损了七个季度。

  今年以来,国家多次发布Guī范网络直播营利行为的相关监管意见,加之游戏版号曾Zàn停审批,以直播打赏为生的虎牙、斗鱼进Rù寒冬期,主播纷纷出走,用户也在不断流失。

  来源:国家网Xìn办官网
  资本市场也给出消息信号。截至8月24日Shōu盘,Hǔ牙报每股3.08美元,市值为7.37亿Měi元;斗鱼报每股1.22美元,市值仅剩3.87亿美元。要知道,Hǔ牙和斗鱼原本总市Zhí超过155亿美元,Xiàn在却只剩下零头。

  来源:雪球网
  为了抵挡危Jī,这俩“难兄难弟”都被迫自救,除了Xiáng本增效、减少业务开支外,Hǔ牙选择大Shǒu笔Tóu入电竞赛事版权,斗鱼则Jiāng重点放在自制内容布局。

  但虎牙、斗鱼的增长困境或许只是开始。

  盈利难了又难

  目前,虎牙、斗鱼的主要营收方式,仍是直播打赏收入。根据财报,2022年第èr季度,虎牙直播业务收入占Bǐ超过90%,斗鱼直播收入占比达到96%。

  但与此同时,虎牙的直播业务收入今年第二季度为20.52亿Yuán,同比下降20.44%;斗鱼的直播业务Shōu入为17.68Yì元,较上年同期减少18.8%。

  虎牙对此表示,是Dà环境的锅。这才导致了虎牙直播每位付费用户平均支出下降。此外,日趋严格的行业监管、激烈的同Xíng竞争,都给平台带来不利影响。

  但长远来看,Zhè些年,互联网用户流量见顶,游戏直播又是僧多粥Shào的领域,用户需求逐渐疲软,找不到新的刺激点就容易跑路。即便大环境好转,仅靠游戏直播打赏、没有第二增Zhǎng曲Xiàn的虎牙、斗鱼也看不到更多想象力。

  事实上,为了维持Yuè活和增加直播间用户,虎牙、斗鱼也Xiǎng过歪招。既然游戏直播本身已经吸引不了用户了,那就给直播间加DiǎnCì激性的“佐料”,穿着性感的美Rǔ开始在直播间“大放异彩”。

  虎牙、斗鱼在S赛期间,它们De直播二台成了软色情的聚集地。此前斗鱼的TI10直播间里,几位女主播Lún流坐在地上,进行慢速360度托马斯回旋。在虎牙S11直播间内,女主播正弓着腰表演射箭。这种带着擦边性质的小游戏不在少数,比如还有Rǔ主Bō用嘴开瓶盖、蹭抱枕、用身体挤爆气球等等,为的就是刺激用户感官,真是不讲技术,全是情感。

  来源:虎Yá直Bō间
  这种Fěng气也延续到普通游戏直播间内,穿着丝袜的女主播边展示自己美腿,边Zhí播打游戏,直播间的评论区里也没Zài讨论游戏,关注点都在主播身上,还有评论堂而皇之地说道,“来看Dà腿不看技术”。原本游戏直播的打赏最看重主播技术,如果主Bō技术下滑,就会影响到打赏收入,但在这种情形下,遵循的是另一套规则。

  直播间女主播表演,短暂地给虎牙、斗鱼带来“伪第二增长曲线”,但这Zhòng游走在灰色Dì带De行为,显然不被社会允许。前有网友以涉嫌淫秽色情举报了斗鱼,后有虎牙直Bō因低俗表演被监管部门罚Kuǎn2万元。前Duàn时间,虎牙“诗舞inw”“她好会哦”等主播Yīn擦边行为,被永久封号。

  虎牙直播官网截图
  主播封的被封,走也走了不少。随着B站、抖快等平台崛起,流量向短视频转移,主Bō也在逃离虎牙、斗鱼。当年冯提莫“分手”斗鱼,5000万签约B站一事,让不少主播看到机会,奔向新大陆。

  《2021年游戏直播行业洞察报告》显示,2021年虎牙游戏Zhǔ播从301.6万降至234.8万,下降22%;斗鱼游戏主播从192.6万降至159.6万,下滑17%。除了头部主播,中尾部主播也在流失。

  Xǐ欢De主播消失,用户就更没有理由打赏了。今年二季度,虎牙DeMAU有所增加,但付费用户未获得任何增长;斗鱼平均移动MAU较去年同期还有所下降。

  虎牙、斗鱼似乎Yuè来越“凉”了。

  无奈Zhī下,大砍成本

  盈利不行,就只能压缩开支。

  降本,成Wèi虎牙、斗鱼的关键词。根据财报,2022年第二季度虎牙的营收成本同比下降13.6%至20.39亿元。其中,收Rù分成费用和内容成本17.68亿元,同比下Xiáng13.3%,主要因为直播打赏的收入减少后,平台的分成费用也少了。虎牙还表示,在赛事版权的采买上会进行更严格的筛选。

  除此之外,虎牙的销售费用同比减少40.0%,研发费用同比减少19.0%,宽带成本同比Xià降9.9%。基本上能够去掉的成本,虎牙全都削减了,唯独一般及行政费用较去年同期上涨了13.6%,大概率和虎牙裁员事件有关。早几个月,虎Yá被Pù整体裁员,国内业务团队裁员20%,国际Huà业务裁员比例Gāo达70%。因此,其最Zhōng目的仍是降本增效和YōuHuà结构。

  
  针对2022年第二Jì度的财报情况,虎牙财务Pì总裁吴欣对外表示,会“努力提高运营效率并以灵活的方式优化业务费用”。

  而相较虎牙,斗鱼砍成本砍得更狠。财报显示,斗鱼二季度的营收成本同比下降24.9%至15.24亿元。其Zhōng,收入Fèn成和内容成本有了明显减少,从去年同Qī的18.07亿元,减少27.2%至13.15亿元。

  重点在于,斗鱼从去年Kāi始就在购买电竞赛事版权上采取保守策略。仅今年第二季度,斗鱼就放弃了英雄联盟手游联赛WRL、英雄联盟职业联赛夏季赛LPLDěng赛事版权竞争,这些赛事在用户心中占据重要地位,被认为是头部游戏直播平台必须要参与的。

  英雄联盟Guān网
  各项版权缺Shī后,斗Yú在电竞市Chǎng的影响力会被削弱,但斗鱼对此实属无奈。接近斗鱼的行业人士张妙告诉媒体,斗鱼放弃部分版权是出于投产比考虑,版权采买价格过高,尽管赛事可以引流,但这部分用户的留存、Fù费情况难以覆盖版权成本。

  Bù管是虎牙还是斗鱼,在盈利困难的情境下,保住现金流是目前最重要的事。

  突破之路难寻

  虎牙、斗鱼都想探寻出新的盈利模式,而Tā们选择了不同的策略。

  虎牙尽管也Yǒu意降低了营Shōu成本,但继续大手笔收Lǒng赛事版权,来巩固平台竞争力,仍是它发展De大方向。

  Qù年,虎牙豪掷20亿元拿下英Xióng联盟职业联赛LPL五年的独家直Bō权,Hòu来虎牙又和ESL签署为QīLiǎng年的独家赛事直播版权协议,包含Dota2、星际争霸II等热门游戏。今年仅第二季度,虎牙就直播了约90项版权赛事,TāHuán与穿越火线达成独家合作,Lái引进CFPL联赛。

  Dota2官网
  大量赛事版权背后是高昂的版权费用,商业回Bào与其风险始终成正比,虎牙如果最终不能从用户和广告Zhǔ中回Shōu自己的投资,那这些高Jià买下的赛事版权就会Chéng为定Shí炸弹,Zuì终压垮虎牙。

  原本虎牙还可以通过向其他平台分Xiāo的方式,分担自身的压力,但今年企鹅电竞停运、斗鱼摆明了不买,版权就都砸在了虎牙手里。长期来看,虎牙面临的风险大于机遇。

  而斗鱼在连续亏损后,放弃了在Sài事版权上内卷,转而把宝押在了自制内容上。它的自制内容主要分成两个Fāng面:自制赛事、自制PGC综艺。

  2022Nián第二季度,斗鱼推出近95场自制赛事,如《王者荣耀斗鱼荣耀杯S4》等。在综艺方面,斗鱼曾找过笑果文化联合推出《欢乐朋友局》,Jīn年6月下旬又围Rào游戏内Róng和主播IP推出自制PGC综Yì《全能懂Wàng》。

  破圈+盈利,是Dòu鱼吸烟刻肺的愿望,DànKào自Zhì内容赚钱是更不容易的事情。至少到目前为止,没有哪家赛事举办方,通过赛事跑通闭环。像英雄联盟等大型赛Shì,还需要用游戏收入来补贴赛事。

  游戏是相对垂直的赛道,受众比较固定且成熟,很难吸引路人粉。在流量Yǒu限的情况下,自制赛事知名度低、明星选手缺乏以及内容同Zhì化Děng问题,都会Quàn退观众。而在这个流量即商业的时代,缺乏大量有粘性De用户就意味着失败。结合斗鱼二季度MAU同比下降的事实来看,它的自制内容暂时没能让用户买单。

  
  斗鱼如果想解决上述问题,就会经历更多试错过程,以及更多成本支出,可问题是,留给它的时间还剩多少?

  在游Xì直播赛道摸爬滚打近十年,虎牙、斗鱼还在盈利增长上苦苦挣扎。环境不好是所有行业都Yào面临的困境,需要思考的是,虎牙、斗鱼的商业模式,Shì否本身就无法创造更大价Zhí。